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居眾裝飾廣告詞創(chuàng)意案例
作者：肖力之 時間：2008-6-25 字體：[大] [中] [小]
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平日得空流連百度知道，幫人做創(chuàng)意，出點子。
這不又看到有人請幫助做公司廣告語。
公司要從新做廣告詞，各位大俠幫忙：
關(guān)于征集公司廣告語的通知
總公司各部門、各分公司、各項目部及全國各連鎖分公司：
因公司發(fā)展需要，考慮在不同的發(fā)展階段選擇更貼切公司目前發(fā)展路線的廣告語。根據(jù)董事會指示，公司在今年下半年積極籌備以下三件大事：
1、雙甲資質(zhì)；２、中國馳名商標(biāo)；３、企業(yè)上市。
本次廣告語核心體現(xiàn)：走高端家裝市場，發(fā)展大型公裝，體現(xiàn)公司高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)�！�
希望廣大員工積極參與，為公司尋求一個最貼近企業(yè)發(fā)展的廣告語出謀劃策、共同努力。
公司原有的廣告語是：講誠信服務(wù) 做百年老店。
公司名字：居眾裝飾。
有網(wǎng)友給出的廣告詞是：居高者，眾無雙。 解釋為用凌厲的高調(diào)的姿態(tài)顯示地位超然。本人以為這個廣告詞體現(xiàn)了高端市場，氣勢不凡。但是沒有體現(xiàn)大型公裝這一點。還有網(wǎng)友給出的是：貴人居，眾人飾。和前面這條差不多，并且眾人飾這句有點挑釁的意思，不適合做長久使用的企業(yè)廣告語，做海報或促銷廣告詞倒還行。
又有網(wǎng)友給出：百經(jīng)磨難，方顯尊貴，選擇需要勇氣，被選擇需要實力。
被網(wǎng)友推薦為最佳答案，本人卻不這么認(rèn)為。網(wǎng)友自己的解釋為：能有實力豪裝和搞企業(yè)的人，大都是經(jīng)過長期磨難過來的“百經(jīng)磨難，方顯尊貴”這句話可以有效的拉近距離，（其實有錢人有兩怕，一怕別人不知道他有錢，二怕別人覺得他掙的錢很輕松）“選擇需要勇氣，被選擇需要實力”這句話是給客戶打氣鼓勵他們作決定，并說明自己肯定是有實力的。一句話可以把受眾變成朋友。
這個網(wǎng)友的廣告詞首先存在一個很大毛病就是太長了。其次，后面兩句選擇需要勇氣，被選擇需要實力已經(jīng)被其他企業(yè)用了的，侵犯了別人權(quán)益。第三，沒有突出企業(yè)作為裝飾公司的特色來，這個廣告詞放到任何行業(yè)都可以�？偨Y(jié)：華麗的詞匯往往不是最好的廣告詞。大家隨便看看現(xiàn)在國內(nèi)國外的大品牌的廣告詞就明白。
本人給與的廣告詞是：（注：本廣告語沒有在百度知道里贈送求助人，居眾如采用請支付相關(guān)費用，以前幫助別人那多，為何這次如此小氣，看完下文便知）
眾所為居，居高為眾——居眾裝飾。
第一句：
眾：人類群居社會的表現(xiàn)形態(tài)；
所：房子。
居：棲居之地。
眾所為居：眾人居住的地方是人類最好的棲息之居所。
第二句：
居高：居于裝飾的至高領(lǐng)地，寓意服務(wù)高端市場。
為眾：是為了更好的服務(wù)大眾。
居高為眾：開拓裝飾的高端市場是為了更好的服務(wù)大眾。
整句意思：眾人居住的地方才是理想的棲息之地，居眾裝飾大力開拓高端裝飾市場，是為了給大眾更好的裝飾和服務(wù)。
廣告詞里，兩句的首尾分別是居眾二字，8個字有四個是公司的名字。眾所為居，居高為眾的回環(huán)形式，音韻鏗鏘，平仄相扣。同時又深刻的開發(fā)了房子的根蒂涵義和人類的群居形態(tài)，點明公司 ‘高端’裝飾，大型‘公裝’ 的定位。再加上企業(yè)名稱，達到解釋企業(yè)目的，和進一步加深受眾印象，在同一個廣告里形成二次到達的效果。同時廣告詞，簡單易記，形態(tài)簡約，寫書美觀。還有，八個文字給人意潤聯(lián)想十分豐富和變化。一開始受眾是主體，像上帝一樣俯瞰，浮現(xiàn)于眼底的是密密麻麻的房屋（眾所為居），人類都有一種上帝情結(jié)，能俯望大地，那么前一句就給人受眾這種感覺。到第二句，這個主體就變成了‘居眾裝飾’。受眾變成了客體，受眾站于城市路上，仰望高樓，‘居眾’立于最高處，并解釋說居于高處是為了更好的服務(wù)于眾，于是受眾誠服的心理和被服務(wù)的心理同時得到了滿足。
所以這個廣告詞，從企業(yè)定位，產(chǎn)品契合，簡約易記，書寫美觀，文字內(nèi)涵，讀音韻律，意境聯(lián)想，心理潛意識等方面來說，都是一個天才閃靈的不可復(fù)現(xiàn)的頂級廣告詞。
肖力之，心理策劃創(chuàng)始人，提出得心理者得天下.先后為湖南電視臺，白沙液，海爾，聯(lián)想，中國聯(lián)通，阿迪達斯等提供服務(wù)。Msn:zhetian3@163.com Email:bbsbb@qq.com 電話：0731-6325017. qq：524294000 Blog：http://bbsbbs.tianya.cn